در ماههای گذشته، یوتیوبرهای ایرانی (فارسیزبان) با شوک بیسابقهای روبرو شدهاند: افت ناگهانی و شدید درآمد حاصل از تبلیغات, ، و برخی از سازندگان گزارش کاهش ۸۰-۱۰۰۱TP3T را با وجود تعداد بازدیدهای ثابت یا حتی رو به رشد دادهاند.
این یک شایعه یا یک مشکل موقت نیست. طبق گزارش چندین رسانه خبری فارسی و انگلیسی، این سقوط به ... مرتبط است. تغییرات اخیر در کسب درآمد و ارائه تبلیغات یوتیوب/گوگل, ، همراه با تحریمهای طولانیمدت و محدودیتهای تبلیغکنندگان.
در این مقاله در مورد PersianYouTubers.com, ، ما توضیح میدهیم که واقعاً چه اتفاقی افتاده است، چرا سازندگان ایرانی بیشتر از هر کس دیگری ضربه خوردهاند، و چرا پلتفرمهای جایگزین مانند Kick اکنون بخشی از گفتگو هستند.
واقعاً چه اتفاقی افتاد؟
۱. بهروزرسانی بزرگ یوتیوب/گوگل
گزارشهای اخیر نشان میدهد که یوتیوب توانایی خود در تشخیص ... را به طور قابل توجهی بهبود بخشیده است. موقعیت جغرافیایی واقعی بینندگان, حتی زمانی که از VPN استفاده میشود.
در نتیجه:
- احتمال دریافت تبلیغات برای بازدیدهایی که عمدتاً از داخل ایران میآیند، اکنون بسیار کمتر است.
- بسیاری از ویدیوها بازدیدهای معمولی را نشان میدهند اما تقریباً صفر نمایش تبلیغات
- RPM و CPM برای کانالهای فارسی به شدت کاهش یافت
برای بسیاری از یوتیوبرهای ایرانی، همین بهروزرسانی به تنهایی بخش عمدهای از درآمد ادسنس آنها را از بین برد.
۲. ترافیک ایران ارزش تبلیغاتی بسیار پایینی دارد
ارزش تبلیغات به شدت به موقعیت مکانی مخاطب بستگی دارد. به دلایل زیر:
- تحریمهای بینالمللی
- دسترسی محدود تبلیغکنندگان به بازار ایران
- محدودیتهای انطباق و پرداخت
تبلیغکنندگان یوتیوب عموماً ایران را هدف قرار ندهید. وقتی یوتیوب شروع به شناسایی دقیقتر ترافیک ایرانی کرد، کسب درآمد از این بازدیدها تقریباً یک شبه از بین رفت.
خلاصه اینکه: بازدیدها هنوز وجود دارند - تبلیغات نه.
۳. این فقط مشکل ایران نیست - بلکه ایران بیشترین ضربه را خورده است
در سطح جهانی، بسیاری از تولیدکنندگان محتوا گزارش دادهاند که درآمدشان از یوتیوب به دلایل زیر کاهش یافته است:
- بودجه تبلیغاتی کاهش یافته
- تغییرات الگوریتم
- افزایش رقابت
با این حال، یوتیوبرهای ایرانی به مراتب شدیدتر تحت تأثیر قرار گرفتهاند زیرا CPM پایه آنها از قبل پایین بوده و اکنون در بسیاری از موارد عملاً صفر.
چرا این برای یوتیوبرهای ایرانی مانند “پایان درآمد دلاری” به نظر میرسد؟
سالها، بسیاری از سازندگان ایرانی به موارد زیر متکی بودند:
- استفاده از VPN
- حسابهای AdSense مستقر در خارج از کشور
- واسطههای پرداخت بینالمللی
سیستم جدید، اثربخشی این راهحلها را کاهش داده است. حتی زمانی که کانالها همچنان درآمدزا باقی میمانند،, درآمد واقعی دیگر با سطوح قبلی مطابقت ندارد.
این امر منجر به ناامیدی، فرسودگی شغلی و پرسشهای جدی در مورد آینده یوتیوب فارسی شده است.
چرا پلتفرمها دوست دارند لگد اکنون مورد بحث قرار میگیرند
با توجه به اینکه درآمد حاصل از تبلیغات یوتیوب دیگر قابل اعتماد نیست، تولیدکنندگان محتوا به دنبال جای دیگری هستند - و لگد به یکی از بحثبرانگیزترین جایگزینها تبدیل شده است.
چرا کیک، سازندگان ایرانی و فارسی زبان را جذب میکند؟
- سهم درآمد بسیار بالاتر از سازندگان در مقایسه با یوتیوب
- تمرکز قوی روی پشتیبانی مستقیم از طرفداران (آبونمانها، کمکهای مالی)
- وابستگی کمتر به تبلیغات سنتی
- افزایش مخاطبان جهانی برای محتوای زنده
کیک جایگزین کاملی برای یوتیوب نیست، اما در حال حاضر موارد مهمی را ارائه میدهد: درآمدی که به ترافیک تبلیغاتی ایران وابسته نیست.
بررسی واقعیت مهم در مورد لگد زدن
کیک برای موارد زیر مناسب است:
- محتوای زنده
- سازندگانِ جامعهمحور
- اینفلوئنسرهایی با مخاطبان وفادار
این فوراً جایگزین دسترسی یا کشف طولانی مدت یوتیوب نخواهد شد. با این حال، به عنوان یک پلتفرم ثانویه یا موازی, ، میتواند ریسک مالی را به میزان قابل توجهی کاهش دهد.
پلتفرمهای دیگری که سازندگان ایرانی در حال بررسی آنها هستند شامل Patreon، Rumble، Odysee و مدلهای حمایت مالی مستقیم میشود.
کاری که یوتیوبرهای ایرانی باید الان انجام دهند
۱. فقط به AdSense تکیه نکنید
درآمد حاصل از تبلیغات به تنهایی دیگر برای اکثر کانالهای فارسی پایدار نیست.
۲. منابع درآمد را متنوع کنید
- حمایتهای مالی و قراردادهای برند
- بازاریابی وابسته
- محصولات یا خدمات دیجیتال
- عضویت هواداران و کمکهای مالی
۳. فراتر از یک پلتفرم گسترش دهید
- از یوتیوب برای دسترسی استفاده کنید
- استفاده کنید لگد یا پلتفرمهای مشابه برای کسب درآمد
- ایجاد روابط مستقیم با مخاطبان خود
۴. مخاطبان بینالمللی را هدف قرار دهید
- زیرنویس انگلیسی اضافه کنید
- موضوعات مرتبط با سطح جهانی را انتخاب کنید
- محتوای دوزبانه یا انگلیسیزبان ایجاد کنید
نکات پایانی
سقوط درآمد یوتیوب برای تولیدکنندگان محتوای ایرانی واقعی است - و تا حد زیادی خارج از کنترل تولیدکنندگان محتوا. اما این به معنای پایان تولید محتوای فارسی نیست.
خالقانی که پلتفرمهایی مانند موارد زیر را سازگار میکنند، متنوع میکنند و میپذیرند لگد در کنار یوتیوب، در این واقعیت جدید، موقعیت بسیار بهتری برای بقا - و حتی رشد - خواهد داشت.
در PersianYouTubers.com, هدف ما کمک به تولیدکنندگان محتوای فارسی زبان برای درک این تغییرات و ساختن آیندهای پایدار فراتر از ادسنس است.